# Адвокат ## реклама ## заборона ## функції ## кодекс_етікі ## рекламние_пріёми ## Мельниченко ## журнал ## стаття #

Наш общий бизнес-фронт BIKINIKA.com.ua

публікації >>> Чи потрібна реклама адвокатам?

Інші статті по темі

1. Мельниченко Р.Г. Створення образу юридичної фірми // Юридичний бізнес. № 4. 2010 року.
2. Мельниченко Р.Г. Цікава адвокатська реклама // електронний ресурс
3. Мельниченко Р.Г. Найменування форми адвокатського освіти: економічні та правові аспекти // Право і економіка. № 10. 2005. С. 79-82. [ En ] [ВАК докт.]
4. Мельниченко Р. Г. Формування фірмового стилю адвокатської фірми // Юрист практик. № 10. 2005.
5. Мельниченко Р. Г., Степанов П. І. Основи успішної адвокатської діяльності: навчальний посібник. - Еліста, 2006. - 261 с. [ замовити ]

У статті висвітлюється питання «дозволеності» адвокатської реклами. На прикладі кейсу окреслюються межі допустимості використання адвокатом інституту реклами.

Адвокат, реклама, заборона, функції, кодекс етики, рекламні прийоми.

Адвокатська діяльність - це діяльність з надання юридичних послуг. А отже, як будь-яка послуга, вона вимагає просування на ринку з використанням різних прийомів, найбільш дієвий з яких, як відомо, - реклама.

Стрімке зростання чисельності адвокатів в Росії і значне збільшення "комерційної" складової в їх роботі спричинило за собою активне обговорення багатьма вченими, та й самими адвокатами, питань, пов'язаних з рекламою. Точки зору, висловлені при цьому, часом діаметрально протилежні. Одні виступають за фактичну заборону реклами в діяльності адвокатів, інші, навпаки, не бачать суттєвої відмінності адвокатської діяльності як об'єкта реклами від інших ринкових послуг. Але всіх об'єднує одне - пошук ступеня дозволеності, допустимої в рекламі такого специфічного продукту, як юридична послуга адвоката. Сьогодні ця грань вже частково визначена в Кодексі професійної етики адвоката (далі - Кодекс етики), прийнятому на першому Всеросійському з'їзді адвокатів, стаття 17 якого присвячена регламентування реклами адвокатських послуг.

Перед тим як приступити до аналізу існуючого в Росії становища з рекламою адвокатських послуг, звернемося до зарубіжного досвіду. У сучасній "столиці" адвокатів - США це питання вирішується неоднозначно. Етичні кодекси адвокатів більшості штатів досі містять норму про "нерекомендательності" адвокатської реклами. Добре відомий випадок, коли американський адвокат був підданий дисциплінарному стягненню за розміщення реклами на сірникових коробках із зазначенням телефону і написом "Якщо Вам потрібна допомога - вона у вас

стр. 18

на початок

є ". Загальний кодекс правил для адвокатів країн Європейського співтовариства теж не передбачає єдиних норм поведінки адвоката, пов'язаних з його саморекламою або прагненням до широкої популярності. Вирішення питання віддається на відкуп національному повіреному законодавству цих країн. Деякі з них йдуть по шляху повної заборони реклами адвокатської діяльності (наприклад, у Франції). Інші держави більш лояльні в цьому питанні. Правила адвокатської етики найбільш близького нам по правовому духу держави - України - містять достат очно докладні положення, що регламентують рекламу в середовищі адвокатів. Зокрема, встановлено два переліки відомостей: в першому визначені ті, які адвокат повинен, а в другому ті, які може вказати в своїх рекламних оголошеннях та матеріалах. Варто відзначити, що вже згадана ст. 17 Кодексу етики російських адвокатів - це пряма рецепція малої частини ст. 14 українських Правил.

Надзавданням адвокатської реклами є напрацювання "імені" адвоката або адвокатського освіти, в якому він перебуває. Ім'я адвоката - основа його фінансового благополуччя. Адвокат повинен бути пізнаваний потенційними клієнтами, і досягається це різними способами.

Фактор впізнаваності починає працювати при частій появі адвоката на телеекрані, і навіть невеликі коментарі з того чи іншого питання сприяють його популярності. Особливих витрат з боку адвоката в цьому випадку не потрібно, бо журналісти самі проявляють інтерес до адвокатів, але лише до тих, хто веде гучні судові справи. А для того щоб адвокату отримати "гучна справа", він повинен володіти "гучним ім'ям". Отже, коло замкнулося. Тому адвокати все частіше використовують такий спосіб "роботи на своє ім'я", як ведення в друкованих ЗМІ колонки консультації громадян з правових питань. Найбільший ефект досягається, коли при цьому поміщена фотографія адвоката - без неї уявлення про нього не буде повним. Недолік цього методу - обмеженість можливостей його використання, так як при всьому різноманітті газет і журналів адвокатів все ж більше.

У просуванні послуг адвокатів починає зростати роль Інтернету. Але цей спосіб поки що орієнтований тільки на досить забезпечених клієнтів. Багато адвокатські фірми мають в Інтернеті свою сторінку, де можна отримати інформацію про послуги, що надаються, про членський складі фірми, про адресу її розташування, про прейскуранті на послуги, що надаються. Практикується надання on-line-консультацій, де відвідувачі сайту задають питання, що цікавлять їх правові питання і практично негайно отримують на них відповіді. Останнім часом з'явилися сайти, на яких розміщені реєстри адвокатів з рейтингом і інформацією про їх діяльність (Див., Наприклад, www.jurgorod.ru).

Адвокати активно використовують як перераховані, так і інші рекламні способи, правда, на жаль, не всі вони коректні і часом завдають непоправної шкоди іміджу адвокатської професії. Розглянемо найбільш часто зустрічаються порушення в цій сфері. Почнемо з аналізу ситуацій, коли формальних порушень адвокатської етики немає.

В одній з волгоградських газет була опублікована стаття "Ліза- просвітитель", в якій йшлося про молодого адвоката. Треба віддати належне автору статті за барвистість подачі матеріалу. У вступній частині зазначалося, що читачі "беруть в облогу редакцію листами з проханням розповісти про автора однієї із затребуваних шпальт газети", яку під рубрикою "Питання юристу" постійно вела якась Ліза К. Таким чином редакція намагалася пояснити причину появи статті. Далі читач дізнавався про освіту, про першу практичної діяльності в "гущі народних сподівань", спеціалізації Лізи К. вже як відбувся адвоката в області спадкового та житлового права, про "десятках тисяч вдячних читачів". Перераховувалися виграні, причому абсолютно безкоштовно, справи в суді. Підкреслювався невичерпний потік клієнтів: "... пізніше людей зі схожою ситуацією до молодого юриста стало приходити все більше і більше". Не було забуто і приватне адвокатське бюро, куди "в співробітники недавня випускниця університету запросила: своїх колишніх викладачів - суцільно докторів наук". І, звичайно ж, тут же була поміщена фотографія героїні. Досить потужна рекламна стаття. У нас немає сумнівів у тому, що вона досягла тієї мети, для якої і була призначена - розкручування імені адвоката і як наслідок - розширення його клієнтської бази. Чи не завдала ця стаття шкоди іміджу адвокатської професії - це вже інше питання.

До прикордонних методам реклами адвоката (на межі порушення норм адвокатської етики)