Просування особистого тренера на статусну аудиторію в Facebook

  1. Перед нами намалювалися три завдання
  2. результати

У липні 2017 го до нас звернувся персональний тренер з харчування і фізичних навантажень - Олег Добролюбов.

До того моменту Олег уже визначив цільову аудиторію: преміальна аудиторія у віці від 30 років. Перевага Москва (хоча система Олега дозволяє вести людини віддалено). Це активні, працюють люди, у яких мало часу на спорт, дотримання режиму і виконання щотижневих вправ. Публічна сторінка Dobroleg. Худни без проблем була активна і мала на момент початку співпраці з «КИТ МЕДІА» близько 2 тисяч передплатників.

Перед нами намалювалися три завдання

  • Збільшити число передплатників сторінки в Facebook.
  • Збільшити число запитів на персональну програму Олега Добролюбова в «не сезон».
  • Просунути особистий бренд і залучити користувачів в соціальній мережі.

Вирішувати ці завдання вирішено було двома напрямками.

  • Проведення реаліті в Facebook для піару проекту «Добролег». Спільно з тренером знайшли чотирьох добровольців, які наживо розповідали про роботу з Олегом: чим харчуються, що роблять, які у них страхи і бажання, помилки і поразки. Вся таємниця ЗСЖ (здорового способу життя).
  • Активізація заявок на послуги тренера в «не сезон» за допомогою реклами в месенджері.

Через реаліті-проект «Худни без проблем» і розроблену контент-стратегію ми досягли декількох цілей.

Для пошуку більш платоспроможною аудиторією (супровід Олега коштує від 15 000 рублів щомісяця) ми проштурмілі 11 таргетинг:

передплатники
Бізнес-менеджмент-Харчування
Бізнес-менеджмент-Вес
Бізнес-менеджмент-Фітнес
Бізнес-менеджмент-Дієти
Бізнес-менеджмент-Спорт
Бізнес-менеджмент-Авіація / Архітектура / Вища освіта / Дизайн
Часті мандрівники-Харчування / Дієти
Часті мандрівники-Харчування
Елітні райони (точкове гео)
Харчування Швейцарія, Австрія, Барбадос, Англія, Мальдіви або Великобританія

Платоспроможну аудиторію ми шукали серед тих, хто відвідує дорогі курорти і країни, виходить в Facebook з елітних районів Москви.

Найбільша активність відзначена за таргетинг «Часті мандрівники-Харчування» і «Бізнес-менеджмент-Харчування». Крім цього, позначки «подобається» отримані по: «Елітні райони» (точкове гео), «Харчування-країни», «Бізнес-менеджмент-Фітнес» і «Бізнес-менеджмент-Вес».

результати

Всього по рекламі було охоплено 21 567 користувачів, 6035 взаємодіяли з публікаціями.

Потрібно згадати, що просуванням проекту ми займалися трохи менше двох місяців. За цей час ми збільшили кількість брендових запитів в пошуку (неодмінний супутник медійної реклами в соціальних мережах):

За цей час ми збільшили кількість брендових запитів в пошуку (неодмінний супутник медійної реклами в соціальних мережах):

У період роботи над контентом сторінки число передплатників росло прямими і опосередкованими способами (через репости, розшарювання, коментування):

У період роботи над контентом сторінки число передплатників росло прямими і опосередкованими способами (через репости, розшарювання, коментування):

За час проекту було отримано 14 запитів на персональний супровід в коментарях, 2 запити в месенджер.

З труднощів, з якими ми зіткнулися.

  • Facebook дуже сприйнятливий до зображень з оголеними людьми. Від ідеї публікації постів «до-після» довелося відмовитися.
  • крім публічної сторінки Facebook у Олега не було сайту або облікового запису в інший соцмережі, де ми могли знайти цільову аудиторію, наздогнати їх.

Звичайно, результати просування були б неможливі без чотирьох сміливців, які активно залучилися до проекту, давали зворотний зв'язок і ділилися своїми побоюваннями і надіями.

Величезна роль належить Олегу Добролюбова, чий азарт і прагнення супроводжували нас цілодобово. Щотижневе спілкування з учасниками і тренером дозволили зануритися в сферу, створювати від імені Олега корисний і цікавий контент.

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .

Как перевести жилое помещение в нежилое правильно
Перевод жилого помещения в нежилое – насущный вопрос. Он может интересовать и многих предпринимателей, которые решили открыть свой бизнес, и собственное помещение в подходящем месте у них для этого есть

Чем сверлить керамогранит, как лучше это сделать?
В современном строительстве все большую популярность приобретает керамогранитная плитка. Изначально этот материал планировался для технического применения, поэтому при его создании акцент делался на такой

Как купить землю под строительство коммерческого объекта?
В любом крупном городе купить земельный участок под строительство – это та еще задача. Свободной земли практически не осталось. Дефицит, в свою очередь, провоцирует рост цен. Впрочем, это обстоятельство

Что такое намеренное ухудшение жилищных условий и как определяется факт его совершения
В 2005 году в ЖК РФ появился новый термин «намеренное ухудшение жилищных условий». В ст 53 он трактуется, как действия, способствующие ухудшению условий проживания. Как показывает практика, основная

Как избавиться от домашних муравьев
Зайдя однажды на кухню, вы вдруг осознаете, что уже не единственные хозяева в своей квартире — ваша законная жилплощадь захвачена полчищами муравьев, одними из самых зловредных домашних паразитов. Первая

Ипотека в Сбербанке — как выбрать, как оформить и как получить
Для многих граждан ипотечный кредит — единственный шанс купить собственное жилье. Оформить ипотеку можно в большинстве российских банков. Однако наибольшей популярностью у заемщиков пользуется Сбербанк,

Как организовать свое дело
Чтобы получить подробное руководство  для открытия своего дела, узнать последовательность этапов и их особенности, необходимо почитать данную статью. Чтобы организовать свое дело, и в случае,

Как корреспондент kommersant.ru делала ремонт в своей новостройке.
Вместе с ключами владельцу новостройки выдают пластиковую ручку. "Вот вам пока одна, откроете с её помощью все окна, проверите, всё ли в порядке. А потом, когда закончите чистовую отделку, мы вам выдадим

Как делится наследство после смерти мужа между женой и детьми?
Сталкиваясь с необходимостью получить и оформить имущество после смерти мужа, жена должна быть осведомлена в том, как это происходит, кому какая доля имущества переходит, кто и на что имеет право, как

Как бороться со стрессом
Стресс — это не то, что с вами случилось, а то, как вы это воспринимаете” . Ганс Селье В стремлении описать неизъяснимый мир человеческой души ученые придумали много новых слов, но тем самым, похоже,

We have 4 guests online